Já são mais de 35 anos ajudando operações de pequenos produtores e grandes empresas.
O mineral scheelita colocou o Rio Grande do Norte no mapa da mineração mundial e inspirou o nome de uma das primeiras lojas de região, fundada na década de 1960.
O negócio foi comprado pelo avô paterno do atual gestor, Henrique Sodré Filho, em Currais Novos. Era uma típica loja de interior, atendendo às demandas de um município em crescimento, e então a história começou a mudar no final da década de 1990 quando a família decidiu trocar o interior pela capital.
“Meu pai atendeu ao desejo da minha mãe de viver em Natal. Foi então inaugurada a primeira unidade na capital, na rua Doutor Luiz Dutra, no bairro do Alecrim – um endereço emblemático para o comércio potiguar”, conta Henrique Filho. A Chelita manteve a essência de loja de ferragens, mas passou a apostar também em maquinário agrícola.
A chegada da STIHL foi um divisor de águas. Mais do que ampliar o portfólio, a parceria trouxe aquilo que a gente buscava: um maquinário de confiança, que pudéssemos nos orgulhar de vender. Com roçadeiras, motosserras, perfuradores de solo e uma gama completa de soluções, passamos a ser referência em equipamentos de alto desempenho.
Além de ter as principais marcas à disposição, A Chelita passou a carregar uma bandeira de prestígio e qualidade”, celebra.
Expansão e aprendizado
O crescimento foi consequência natural. Em 2005, veio a filial em Parnamirim, na BR-101, que hoje é a maior unidade do grupo.
Em 2013, uma nova loja foi aberta na avenida Prudente de Moraes, em Natal, e, mesmo tendo sido encerrada antes da pandemia, fez parte da trajetória de expansão e aprendizado da empresa. Agora, o próximo passo é a Zona Norte da capital, um desejo antigo do pai de Henrique que ele está determinado a concretizar. Atualmente, A Chelita conta com duas lojas e está na 1994 2018 Matriz em Natal, no Alecrim, o bairro mais conhecido da cidade para o segmento.
Foi nesta loja que o espírito A Chelita de atender bem foi iniciado em 199 Henrique Sodré com o Vice-Presidente de Marketing e Vendas, Romário Britto, em evento de lançamento de produtos a bateria em Florianópolis (SC) conexão 28 iminência de inaugurar a terceira, seguindo a vocação de estar onde o cliente está.
O legado do pai
Ao longo dessa jornada, uma marca jeito do pai de Henrique, falecido em fevereiro deste ano após uma luta contra o câncer. Muito querido pelos concessionários STIHL, ele criou laços sólidos com a rede, participou de praticamente todos os eventos, convenções e premiações e ficou marcado pela forma como tratava as pessoas.
Após sua partida, inúmeras ligações de todo o Brasil relembraram histórias, encontros e homenagens, confirmando seu legado de proximidade e amizade. Como conta Henrique, seu pai nunca teve medo do novo: quando surgia qualquer ideia inovadora, a resposta era sempre entrar de cabeça. Essa postura se refletiu também na forma como A Chelita encarou o mundo digital.
A empresa foi pioneira no e-commerce STIHL 2025 Sede em Natal, no bairro Alecrim – um endereço histórico para o comércio potiguar no Rio Grande do Norte, alcançando ótimos resultados.
Qualificação para a sucessão
A sucessão, que muitas vezes é um desafio para empresas familiares, afastamento do pai por questões de saúde, em 2025, Henrique Filho deixou outros negócios para se dedicar integralmente à empresa da família.
Ele já vinha atuando na gestão desde 2022, e a transição foi fortalecida por sua participação no MBA para concessionários STIHL.
“O programa é excelente não apenas na teoria, mas também na prática. Ao conviver com concessionários de diferentes regiões, percebi que muitas vezes os desafios eram os mesmos, mas as soluções encontradas por outros colegas poderiam ser mais simples e eficientes do que as nossas.”
Essa troca de experiências foi, para ele, um dos principais ganhos do MBA, especialmente na preparação das novas gerações.
» Mais do que ampliar o portfólio,
a parceria com a STIHL trouxe
confiança e orgulho. «
Henrique Sodré Filho, filho do fundador e atual gestor
1924
Matriz em Natal, no Alecrim, o bairro mais conhecido da cidade para o segmento. Foi nesta loja que o espírito A Chelita de atender bem foi iniciado em 1994
2018
Henrique Sodré com o Vice-Presidente de Marketing e Vendas, Romário Britto, em evento de lançamento de produtos a bateria em Florianópolis (SC)
2025
Sede em Natal, no bairro Alecrim – um endereço histórico para o comércio potiguar
2026
Legado que inspira: Henrique Sodré Filho, hoje à frente dos negócios iniciados pelo pai
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Comentários
Agradecemos a STIHL pela atenção dada a nós durante todo esse tempo de parceria. Papai – tão fã da marca – realmente deve olhar do Céu com brilho nos olhos ao ler uma matéria como essa.
Obrigado pessoal! Boas vendas!
Parabéns, A Chelita, pela linda trajetória laranja! Legado que ultrapassa gerações.